你还记得”自嗨锅”吗？那个号称不用火、不用电，倒点水就能吃的方便速食——曾经，大小商超的货架上都能看到它的身影，靖江也不例外。
如今，这个曾经火遍全国的网红品牌，正式宣告破产了。
曾创造”10分钟500万桶”销售神话
据报道，杭州金羚羊公司——自嗨锅的生产运营方，目前被执行金额超1.4亿元，债权人需在5月7日前申报债权。破产清算裁定已落槌，第一次债权人会议定在5月14日。
这个品牌的崛起，堪称网红食品的营销教科书。
带货达人辛巴曾在2020年6月14日的快手直播中，10分钟售出500万桶自嗨锅，助力单场销售额突破10亿元。张雨绮、林更新、华晨宇、谢娜、那英、欧阳娜娜等众多明星也纷纷在微博、抖音等平台为其推广，形成”半个娱乐圈都在吃”的营销声势。
靖江人：当年确实火过
对于很多靖江人来说，自嗨锅并不陌生。
前些年，它刚兴起的时候，确实吸引了不少人——上班族图方便、学生党图新鲜、年轻人图”网红”打卡。靖江的超市、便利店货架上，随处可见它的身影。
不过好景不长，质疑声也随之而来。“性价比不高”“味道一般”“吃完并没有很开心”……消费热潮退去后，这个品牌的热度也渐渐消退。
直到如今，破产消息传来，不少人才恍然发现：哦，原来这玩意儿还没倒闭呢？现在倒闭了啊。
另一边，曾经的”雪糕界爱马仕”钟薛高，也倒下了。
5月7日下午两点左右，钟薛高食品（上海）有限公司名下的508件无形资产以
2110万元
成交。
此次被打包拍卖的无形资产包括492项注册商标、8项授权专利以及8项著作权。其中，被拍卖的商标包括”钟薛高”“钟薛低””钟薛高的糕”等。
钟薛高成立于2018年。那年双十一，钟薛高推出的”厄瓜多尔粉钻”雪糕在15小时内被抢购一空，每支售价高达
66元
。2021年，其销售额曾突破10亿元，被称为”雪糕界的爱马仕”，估值一度逼近40亿元。
但2022年，钟薛高因高价遭遇了”雪糕刺客”的全民吐槽，还陷入”火烧不化”的舆论风波。进入2023年，钟薛高被曝出欠薪、现金流断裂。2025年7月，因资不抵债且不能清偿到期债务，法院裁定其进入破产程序。
两个曾经刷屏的网红品牌，一个破产清算，一个资产被拍卖。
说到底，营销造势能火一时，但产品本身过硬，才能走得长远。
你买过自嗨锅或钟薛高吗？什么感觉？评论区聊聊👇
来源：扬子晚报、极目新闻
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本文原载于微信公众号「微信公众号」，原文链接：【微靖江】曾经火遍靖江大小商超！如今皆已宣布破产
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