傍晚六点，靖江不少影院大厅空无一人。放映厅里的光影在银幕上流淌，观众席却只有一对情侣和一位独自观影的人。这样的场景，在日常靖江影院中已是常态。今年春节档靖江票房突破历史新高，但日常时段上座率不足 20%，部分影院甚至出现「一场电影只卖三张票」的尴尬局面。有好片子和没有好片子的电影院居然能差距这么大。
靖江影院的「冰火两重天」。在
靖江影院最常见的画面：日常冷清得能数清座椅上的纹路，热闹全靠两类 “救场王”：要么是像《哪吒》这样的爆款大片，要么是企业团建一场接一场的包场。
折射出中小城市电影市场的深层困境。当新兴娱乐形态分流消费，当年轻人更愿在家用投影仪追剧，我们的电影院该如何在「冷清日常」中找到生存之道？
靖江影院的冷清，说白了就是两股劲儿拧着：一头卡在 “片子够不够硬”，另一头堵在 “影院实在太多了”。
先说好片子这回事。靖江人看电影挺实在，像《哪吒》《流浪地球》这种叫好又叫座的，不用吆喝，影院自动排起长队，连凌晨场都有人抢票，散场时电梯里全是讨论剧情的声音。可要是碰上没名气、没话题的片子，哪怕排片再密集，影厅里也常是空的。有回跟卖票的姑娘聊天，她说有部文艺片放了三天，总共卖了17张票，最后干脆把场次给撤了 —— 不是观众不爱看电影，是 “片子没勾住人，谁也犯不着花几十块钱坐俩小时”。
再就是影院太多。靖江就这么些人，商圈里的影院却像雨后春笋，你在这个综合体开一家，隔两条街的商场立马也开一家，连乡镇上都有影厅。本来客流就那么点，好片子上映时还能靠热度撑撑，没好片子的时候，各家影院就只能 “互相分流”，你家上座率15%，我家也高不到哪去，最后连下午场都得琢磨着 “要不要取消”，免得白耗电费。
这俩原因还互相较劲：影院多了，对好片子的依赖就更重 —— 毕竟好片子就那么几部，大家都抢着排，没抢到的就只能硬扛冷清；反过来，要是片子一直没爆款，这么多影院分食稀薄的客流，只会更难撑。说到底，就像一桌菜不够分，筷子却摆了一长排，自然有人得空着碗。
只认 “爆款”？票价和选择说了算
“不是不爱看，是普通片子不值那三四十块。” 很多网友表示：”听都没听过，不值得我去看？”
靖江观众的 “现实” 藏在数据里：
今年春节档，最火的那部动画电影拿走了大部分的票房，排第二的片子连它一半都不到。有影城试过降价：把一部片从 45 元降到 25 元，上座率确实有所上升，但是长久的亏本买卖绝对是行不通的
更狠的是 “娱乐分流”。上周超三联赛在靖江体育中心开赛，座位坐得满满当当，场外小贩都卖的热火朝天；而靖江的影城，卖出去的票却寥寥无几。
“以前谈恋爱就只能看电影，现在能去长江文化客厅逛，去牧城公园搭帐篷，在家用投影仪躺着吃小吃多舒服，
比影城自在
。”现在娱乐的方式越来越样。这也是造成日常影城冷落的重要原因。
某电商平台的数据更直观，近年来，投影仪的销量是逐年递增，60%都是年轻人买的。家庭观影的兴起，正在悄悄瓦解影城的 “刚需” 地位。商场和线下实体店的落寞也连累了电影院，电商兴起，线下逛街的人越来越少，商场内的电影院自然会慢慢淡出大家的视野。
现在一部手机就能满足人们大部分的日常文娱活动需求，尤其现在短剧市场的崛起，大量免费看剧app的出世，对线下电影行业冲击巨大。
破局的钥匙，藏在本地的烟火里
把目光投向学生群体，和学校合作搞主题观影活动，请来相关人士分享交流，票价亲民却场场满座，还带动了其他时段的客流。
利用大厅空间搞起了小型市集，卖些特色吃食，凭电影票能换点试吃，吸引人来逛。
没爆款电影吸引眼球，就用最实在的本地味当 “钩子”：
影院不用自己下场做餐饮、搞活动节省成本，借力本地商家的 “烟火气” 更实在：
跟街角的小吃店、奶茶铺商量，凭当日电影票根立减或者凭借食品购物小票买电影票立减—— 商家多了客流，影院多了 “看电影送优惠” 的由头，双方都不亏，却能让观众觉得 “来影院更值”。
其实对靖江影院来说，没有爆款的日子并不可怕。就像老街坊过日子，谁家的餐桌能天天摆大鱼大肉？多数时候，不过是一碟刚腌好的黄瓜、一碗现熬的粯子粥，照样能把日子
过出滋味。
影院
要学的，正是这份 “过日子的实在”。不是非得等爆款电影来撑场面，做好日常的工作，国产影片质量加
强
，多样化营销，设置吸引人来看的活动机制，冷清的影厅自然会
暖起来。
哪怕没有爆款，也会成为靖江人 “路过就想进去坐坐” 的地方。
靖江人，你最近一次去电影院看电影是什么时候呢？面对这种现状，你有什么好点子吗？
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本文原载于微信公众号「微信公众号」，原文链接：【微靖江】大银幕受冲击？靖江影院日常冷场成常态
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